什么網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐干擾SEO？

網(wǎng)站建設(shè)人員和數(shù)字營(yíng)銷人員是否會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)決策發(fā)生沖突？

今天的網(wǎng)站管理團(tuán)隊(duì)面臨哪些問(wèn)題？

如果你曾經(jīng)想過(guò)在線營(yíng)銷人員是否關(guān)心網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，答案是肯定的，他們確實(shí)如此。

可能需要多年的工作經(jīng)驗(yàn)才能真正了解網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐的變化如何影響搜索引擎營(yíng)銷策略。

只是學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化的人開始學(xué)習(xí)搜索引擎如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名并提供搜索查詢結(jié)果的基礎(chǔ)知識(shí)。

有很多值得學(xué)習(xí)的東西。這并不容易。

雖然搜索引擎優(yōu)化的潛在基礎(chǔ)在20年內(nèi)沒有太大變化，但技術(shù)部分確實(shí)如此。

網(wǎng)站可以是龐大的，有數(shù)千頁(yè)。復(fù)雜的信息架構(gòu)會(huì)產(chǎn)生導(dǎo)航障礙，鏈接邏輯將被敲定，搜索引擎機(jī)器人將如何處理它們。

那是后端。

人類用戶看到和使用的前端也會(huì)影響到計(jì)劃。

如果不理解為什么這很重要，那么客戶就會(huì)對(duì)問(wèn)題感到不滿。網(wǎng)站所有者希望他們的網(wǎng)站是第一個(gè)和最好的。

大型企業(yè)聘請(qǐng)具有技術(shù)搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)和對(duì)可用性重要性的理解的高級(jí)搜索引擎營(yíng)銷人員。

中小型企業(yè)可能不了解搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)性以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中發(fā)揮作用。

預(yù)算限制限制了他們參與競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。經(jīng)驗(yàn)不足的網(wǎng)站所有者很快就會(huì)感到沮喪，因?yàn)樗麄儧]有意識(shí)到這個(gè)難題的所有部分。

我們?cè)谶^(guò)去二十年中學(xué)到的最重要的經(jīng)驗(yàn)之一是，需要一支技術(shù)精湛的團(tuán)隊(duì)來(lái)建立一個(gè)成功的網(wǎng)站。而且，他們需要共同努力。

整體SEO和可用性

曾經(jīng)有兩個(gè)陣營(yíng)。

您可能是具有圖形設(shè)計(jì)背景的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，希望設(shè)計(jì)具有視覺吸引力的創(chuàng)意網(wǎng)頁(yè)，或者您是一位專注于優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)以在搜索引擎中排名的搜索引擎營(yíng)銷人員。

兩者的缺失部分是可用性和對(duì)用戶體驗(yàn)的關(guān)注。

2002年，我開始撰寫和教授我所謂的整體用戶體驗(yàn)和搜索引擎優(yōu)化，以建立一座橋梁，以便我們的努力不會(huì)發(fā)生沖突。

布萊恩和杰弗里艾森伯格出版了幾本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換的書籍，從2005年的“行動(dòng)呼吁”開始。

他們?cè)诮酉聛?lái)的十幾年中展示了數(shù)據(jù)和研究，展示了有助于用戶完成任務(wù)的說(shuō)服性架構(gòu)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。

蒂姆·艾什（Tim Ash）處理了登陸頁(yè)面并成為營(yíng)銷人員的主要講師，從他的著作“登陸頁(yè)面優(yōu)化：轉(zhuǎn)換測(cè)試和調(diào)整的權(quán)威指南”開始，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)在第二版中。

他今年有一本新書，名為“釋放原始大腦：現(xiàn)代營(yíng)銷人員必備的現(xiàn)場(chǎng)指南”。

“我不喜歡任何不是由用戶發(fā)起的動(dòng)作。網(wǎng)站不應(yīng)該有自動(dòng)播放視頻，也不應(yīng)該有任何類型的自動(dòng)幻燈片或輪播。如果人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站很煩人，他們就不太可能鏈接到它。你希望擁有一個(gè)令人滿意的設(shè)計(jì)，不會(huì)讓用戶感到沮喪。“ - Jonathan Hochman

最終，SEO發(fā)現(xiàn)了應(yīng)用整體方法進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的好處，因?yàn)樗麄兛梢詼y(cè)試和跟蹤結(jié)果。

整體SEO和用戶體驗(yàn)是什么意思？它如何幫助營(yíng)銷網(wǎng)站？

設(shè)計(jì)的整體方法側(cè)重于原因，而不是癥狀。

而不是對(duì)網(wǎng)站管理和推廣的狹隘，有限的視角，考慮整個(gè)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程不斷增長(zhǎng)和變化，這就是SEO技能水平不同的原因。

需要數(shù)年甚至數(shù)年才能了解導(dǎo)致排名波動(dòng)的原因，流量數(shù)量急劇下降，跳出率上升，頁(yè)面效果不佳以及網(wǎng)頁(yè)放棄。

網(wǎng)站SEO故事

當(dāng)您查看數(shù)據(jù)時(shí)，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有故事的趨勢(shì)。

為什么跳出率高？

為什么一個(gè)頁(yè)面比另一個(gè)頁(yè)面表現(xiàn)更好？

推薦流量激增的原因是什么？

可以復(fù)制嗎？

誰(shuí)來(lái)到網(wǎng)站？

是什么讓他們?cè)谀抢铮?/p>

他們使用了什么電腦設(shè)備？

您的數(shù)據(jù)中是否有任何內(nèi)容會(huì)破壞您對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)者的假設(shè)？

如果您正在關(guān)注，數(shù)據(jù)背后的故事不僅會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變，而且還會(huì)指示在何處，何時(shí)以及如何調(diào)整網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)本身。

當(dāng)人們到達(dá)網(wǎng)站接下來(lái)發(fā)生了什么？為什么？