那么，你聽說過品牌書籍，但仍然不確定從哪里開始創作你的書籍？或者也許你想知道它是否值得擁有它，它是否能真正為貴公司帶來價值？在本文中，我們將介紹成功品牌手冊的所有基本組成部分，并討論如何創建和設計您的品牌手冊，包括調色板和徽標等功能，以及以中心為中心的通信和信息元素。品牌標識和聲音。為了讓您最好地了解這些應該如何執行，我們已經收集了大型全球公司以及做得最好的小規模品牌中最值得注意的例子。

什么是品牌書？

簡而言之，品牌書（或品牌指南）是您品牌使命，形象和核心價值的概述。最重要的是，它是品牌的唯一身份，一個層層細節的DNA藍圖，從更一般的 - 如品牌目的 - 到更復雜的細微差別，如關于配色方案和字體的細節。將所有這些元素相結合，誕生了全面的品牌手冊，為員工和客戶提供了對公司及其產品的清晰愿景。每個知名品牌都有一本品牌書，從Apple到Google，再到可口可樂，但即使是規模較小的品牌也可以從中受益。

根據經驗，成功的品牌書應具有以下內容：

品牌

品牌故事，精神和目的/使命概述

品牌標志，其變化

圖標

配色方案

字體，大小和樣式變化

反映品牌的圖像，并舉例說明哪些圖像可用于品牌的營銷策略

品牌語言和溝通方式（例如，正式或非正式，吸引觀眾的情緒，或冷靜和退縮）。

您的品牌需要品牌書嗎？

絕對！無論您的公司有多大或多小，一本品牌書都將有助于為同事保持結構，并向客戶描繪品牌最完整和個性化的形象。品牌書為設計師保持清晰，無論他們剛剛加入公司還是在那里工作多年，并允許他們在設計網站或創建任何額外風格時參考字體，顏色，徽標的細節。元素。此外，它還有助于營銷團隊了解需要使用哪種語言，何時以及如何以及品牌需要講述的故事。最后，它創造了與客戶的聯系，創造了品牌最詳細和最連貫的形象，提醒他們這是一個生動，充滿活力，發展的實體，具有自己的個性和聲音。星巴克首席執行官霍華德舒爾茨最簡潔地表達了這個想法：

“如果人們相信他們與公司分享價值觀，他們就會忠于品牌”

您的品牌書是與客戶聯系的最佳方式，并向他們展示他們確實擁有相同的價值觀和原則。這也是為與您的品牌接觸的每個人建立共同的視覺和口頭語言的一種方式 - 在2017年品牌指南中，聯合國兒童基金會強調他們的品牌書是必不可少的工具，是所有交流中不可分割的組成部分。

如何創建您的品牌書

品牌指南可分為兩個基本分支：風格和設計技術，也可以理解為品牌的視覺和文本語言。

設計你的品牌

設計方面涉及品牌在視覺上與觀眾溝通的方式。無論您做什么，在使用視覺效果時，始終要確保在設計過程的每個方面都針對您的受眾：從顏色到字體，再到他們會覺得有吸引力的圖像。

配色方案

您的調色板是您公司將用于塑造品牌整個視覺方面的顏色和陰影的選擇。然后，這種配色方案將管理品牌設計的所有分支，包括徽標，圖標，所有視覺營銷材料，當然還有公司網站。當選擇你的顏色，成功的關鍵是保持簡單：選擇多達5種顏色，雖然3是理想的-這應該是一個基礎，口音和中性。主色（基色）將是您品牌中最主要的顏色，重點將是（免費）色調，與底座一起使用以產生額外的視覺效果，中性色將用于背景。選擇顏色時可以使用以下4種方法：

單色調：同一顏色的陰影中的一種顏色和一些其他輕微變化。

免費顏色：色輪中直接相對的顏色通過對比產生鮮明的效果：如紅色和綠色，或黃色和紫色。

三重奏：在色輪中形成三角形的顏色也會產生對比度和視覺趣味。

類比：色輪中彼此接近的顏色，如黃色，橙色和紅色。

在決定您希望與品牌相關聯的顏色時，請考慮顏色理論和某些顏色所具有的心理效應。看看以下品牌和他們選擇使用的顏色：

一旦您選擇了顏色，請在品牌手冊中列出他們的HEX，RGB或Pantone代碼，以便設計人員了解所選顏色的確切陰影，從而使品牌或設計中始終存在任何不一致的不一致：Skype的經典淺藍色是一種可識別的顏色，無論它在哪里使用，任何稍微偏離的色調，如更深的藍色，都會顯得不自然。